• SAP大数据分析NBA,懂球更懂球迷

    作为一家典型的B2B公司,SAP在全球拥有高知名度,但是在中国市场,企业决策者和终端消费者对SAP品牌,尤其是对SAP的新核心业务如大数据能力的认知明显不足。技术公司往往给人以专业、严谨、不苟言笑的印象,如何让大数据业务能变得鲜活与亲和,与企业和消费者日常的营销活动结合紧密,SAP选择了体育营销“SAP大数据分析NBA,懂球更懂球迷”的活动,重塑品牌个性,提升品牌好感度。
      这个案例的成果体现在三个方面:一是深刻的用户洞察,NBA关注人群属性与SAP营销目标用户高度契合,推广NBA活动,其实也是推广SAP的大数据分析优势;二是将严肃的技术工具用于与用户交流和球迷体验中,通过SAP大数据分析、AI机器算法等为球迷进行权威解读,与球迷线上线下互动,为球迷提供最佳观赛体验,以此帮助用户更轻松地理解大数据技术;三是融合多种媒体的传播形式,全面覆盖腾讯,微博,36kr等NBA官方合作媒体渠道。
      SAP案例也为其他新兴科技公司的营销创新提供了启示,技术公司应改变以往不易为用户理解的品牌形象,通过生活化、场景化的实践应用,让品牌接地气、有温度,在潜移默化和深度接触中加深印象。而社交媒体时代,与粉丝的互动显得格外重要,充分发挥粉丝在品牌传播活动的效力,提高品牌的认知度和影响力。
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